郎酒，度势赢天下   

作为四川省“六朵金花”之一、四川省唯一的“酱香型”名酒的郎酒，在2008年全球金融危机背景下，仍然一路飘红，销售收入突破了20亿元。

　　据“2008中国500最具价值品牌排行榜”显示，郎酒已跃居白酒品牌排名第4位，品牌价值高达76.16亿元，成为了业内的黑马。
　　始于1903年的郎酒，自1984年荣登“中国名酒”宝座以后，就驶入了发展的快车道。但在1989年至1998年，由于体制、观念等多方面原因的制约，郎酒失去了很多发展机遇，郎酒这块金字招牌也渐渐褪去了耀眼的光环。特别是1999年至2001年，郎酒遇到了空前的竞争挑战，加上亚洲金融危机和山西假酒案的影响，昔日“门庭若市”的热闹场景一度变为“门可罗雀”的冷落局面。陈旧的产品包装，传统的营销模式，干多干少、干好干坏一个样的“大锅饭”思想、闭关自守“夜郎自大”的观念等等，导致了郎酒销售收入直线下滑。
　　2004年，郎酒集团对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，对产品结构进行了优化调整，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。
　　身为“中国名酒”的郎酒从“四川郎”变为了“中国郎”，对“势”的运用与策划是其成功的关键，通过“借势”“造势”来“度势”赢天下。
　　借势之道
　　“势”者，形势、气势、势态、势力也。借势，就是要借助外部的力量来提升自己，提升产品与品牌的影响力。郎酒在快速发展的过程中，不断借势影响力媒体和影响力事件，提升了品牌的高度。
　　一是借势影响力媒体。
　　郎酒集团根据树大品牌、走质量型营销的品牌发展思路，开启了提升品牌形象和扩大影响力的宣传攻势，加强了同央视等影响力媒体的合作力度，借势影响力媒体来打造品牌高度。
　　自2007年开始，郎酒除在CCTV—1精品栏目套播、CCTV—2《对话》和《经济信息联播》、CCTV—3《同一首歌》、CCTV—7《防务新观察》、凤凰卫视《时事直通车》等频道和栏目进行了常年的广告投放外，还特别锁定了大事件——CCTV—1和新闻频道的“两会专题报道”、奥运特别栏目《荣誉殿堂》、2007年世乒赛和苏迪曼杯赛事、凤凰卫视《2008台湾大选系列报道》；并紧跟CCTV—1黄金时段播放的大剧《秦始皇》、《闯关东》、《士兵突击》、《李小龙传奇》，湖南卫视重播的大剧《血色湘西》，在其中插播广告。
　　另外，又针对目标消费人群，在国内所有航机杂志进行了广泛的宣传，郎酒形象和产品广告语“神采飞扬·中国郎”、“酱香典范·红花郎”传遍了大江南北，极大地提升了郎酒品牌形象，知名度和美誉度都有了大幅提高，郎酒品牌价值也迅速飙升，红花郎酒也借机成为了目前中国白酒行业领军品牌。
　　二是借势影响力活动和事件。
　　2008年年末，在全球经济不景气的环境下，郎酒逆势而行，借势影响力活动进一步提升品牌，斥巨资夺得了中央电视台2009年“最喜爱春节晚会”独家冠名和2009年“中国经济年度人物评选”独家冠名；与中央电视台军事节目中心联合主办“强我国防·神采飞扬”2009年元旦联欢会等等。通过嫁接一些有影响力的活动和事件，不但吸引了无数消费者的眼球，增强了经销商的信心，而且提升了品牌档次与品位。
　　造势之道
　　造势，就是通过公关活动、广告宣传、营销活动等来塑造声势，进而赢取消费者的眼球和注意力，以此提升产品的知名度和影响力。
　　郎酒的造势营销主要有以下几个层面。
　　一是开展大范围的“人民军队扬国威，神采飞扬中国郎”活动。
　　在2008年“八一”前夕，带着当年与中国工农红军结下不解之缘的中国名酒——郎酒和4500名郎酒员工的深情厚意，郎酒高层领导开展了全国范围的大型慰问活动，先后在青川、绵竹等震区、海军总部、国防大学、成都军区、济南军区、南海舰队、天津警备区、天津消防局、北京军区二五五部队医院、广州军区、广西军区、驻港部队、驻澳部队、云南军区、重庆武警消防总队等部队军营，慰问官兵，以此表达郎酒人对人民子弟兵的爱戴和崇敬，如此大型的慰问活动不但开创了业内先河，而且赢得了众多媒体的报道和良好的社会口碑。
　　二是公益营销。
　　对于公益事业，郎酒也不遗余力。如开展“郎助郎，上学堂”，让百名学子圆了读书梦；募民工，济贫困，帮当地zf解决就业难题；在汶川特大地震发生后，一次性向灾区捐款2130万元等等。郎酒不仅履行了社会责任，还树立了良好的企业形象。
　　三是塑造业内第一。
　　郎酒传统酿制技艺列入国家非物质文化名录；红花郎酒成为了酱香典范；郎酒的天宝洞和地宝洞被载入了上海大世界基尼斯纪录，成为当今世界最大的天然酒库，被誉为“白酒兵马俑”，这一切离不开造势策划，离不开营销创新。
　　当然，郎酒的发展与其固有的资源也密不可分。得天独厚的地理条件，造就了百年郎酒的辉煌。“郎酒天宝洞地宝洞”作为独特的储存空间，有效分解了酒分子中的甲醇等有害物质，让乙醇和各种酯类、酸类物质向着有利于酒香的方向转化，使郎酒更加醇美。
　　目前，郎酒旗下酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。
　　伴随着郎酒战略351工程的开展，经过精心策划和更新换代的郎酒未来的商机会更多。愿郎酒能够基业长青，再续“中国名酒”辉煌！
福建郎酒专卖店：专业经营郎酒.红花郎酒 QQ：644539037  咨询/订购电话：13110978577   联系人：赵先生

关键字：福建红花郎  福建红花郎酒  福建红花郎酒批发 福建红花郎酒总代理  福建红花郎酒代理商 福建红花郎酒专卖 福建红花郎酒专卖店 福建红花郎酒价格 福建郎酒 福建郎酒批发 福建郎酒代理商  福建郎酒总代理 红花郎酒  红花郎酒批发 红花郎酒专卖  红花郎酒价格  泉州郎酒  泉州郎酒批发 泉州郎酒总代理 泉州郎酒价格 泉州红花郎酒 泉州红花郎批发 泉州红花郎 泉州红花郎酒  泉州红花郎酒批发  泉州红花郎酒总代理 泉州红花郎酒代理 泉州红花郎酒价格  泉州红花郎酒专卖 福州红花郎酒 福州红花郎酒批发 福州红花郎酒代理 福州红花郎酒总代理 福州红花郎酒价格 福州红花郎酒专卖 福州郎酒 福州郎酒批发 福州郎酒专卖 福州郎酒价格 福州郎酒总代理 福州郎酒代理  厦门红花郎 厦门红花郎酒 厦门红花郎酒批发 厦门红花郎酒专卖 厦门红花郎酒代理 厦门红花郎酒总代理 厦门郎酒价格 厦门郎酒 厦门郎酒批发 厦门郎酒专卖  厦门郎酒代理 厦门郎酒总代理 厦门郎酒价格 漳州红花郎 漳州红花郎酒 漳州红花郎酒批发 漳州红花郎酒代理 漳州红花郎酒总代理 漳州红花郎酒价格 漳州红花郎酒专卖店 漳州红花郎价格 漳州郎酒 漳州郎酒批发 漳州郎酒 惠安郎酒 惠安红花郎酒  惠安郎酒批发 惠安郎酒代理 惠安红花郎酒批发 惠安红花郎酒总代理 惠安红花郎酒代理商 惠安红花郎酒专卖店  惠安红花郎酒形象店  南安郎酒 南安郎酒代理 南安郎酒批发 南安郎酒专卖 南安郎酒总代理 南安红花郎  南安红花郎酒  南安红花郎酒批发 南安红花郎酒代理 南安红花郎酒总代理 南安红花郎酒专卖  南安红花郎酒专卖店  永春郎酒  永春郎酒批发 永春郎酒代理 永春郎酒总代理 永春郎酒专卖店  永春郎酒专卖  永春红花郎 永春红花郎酒 永春红花郎酒批发 永春红花郎酒代理 永春红花郎酒总代理 永春红花郎酒专卖 永春红花郎酒专卖店 德化郎酒 德化郎酒批发 德化郎酒代理 德化郎酒总代理 德化郎酒专卖  德化郎酒专卖店  德化红花郎 德化红花郎酒 德化红花郎酒批发 德化红花郎酒代理 德化红花郎酒总代理 德化红花郎酒专卖 德化红花郎酒总代理 晋江郎酒 晋江郎酒批发 晋江郎酒代理 晋江郎酒总代理 晋江郎酒专卖 晋江郎酒专卖店 晋江红花郎 晋江红花郎酒 晋江红花郎酒批发 晋江红花郎酒代理 晋江红花郎酒总代理 晋江红花郎酒专卖 晋江红花郎酒专卖店 晋江红花郎价格 晋江红花郎酒石狮郎酒 石狮郎酒批发 石狮郎酒代理 石狮郎酒代理商 石狮郎酒总代理 石狮郎酒专卖 石狮郎酒专卖店 石狮郎酒价格 石狮红花郎 石狮红花郎酒 石狮红花郎酒批发  石狮红花郎酒代理石狮红花郎酒总代理  石狮红花郎酒专卖  石狮红花郎酒专卖店  石狮红花郎酒价格 洛江郎酒洛江郎酒批发 洛江郎酒代理 洛江郎酒总代理 洛江郎酒专卖 洛江郎酒专卖店 洛江郎酒价格 洛江红花郎 洛江红花郎酒 洛江红花郎酒批发 洛江红花郎酒代理 洛江红花郎酒总代理 洛江红花郎酒代理商 洛江红花郎酒价格 洛江红花郎酒专卖 洛江红花郎酒专店 福建红花郎酒 泉州红花郎酒 厦门红花郎酒 福州红花郎酒 漳州红花郎酒 晋江红花郎酒 南安红花郎酒 石狮红花郎酒 惠安红花郎酒 洛江红花郎酒 鲤城红花郎酒 丰泽红花郎 德化红花郎酒 永春红花郎酒 安溪红花郎酒 福建郎酒 泉州郎酒 厦门郎酒 福州郎酒 漳州郎酒 晋江郎酒 南安郎酒 石狮郎酒 惠安郎酒 洛江郎酒 鲤城郎酒 丰泽郎酒 德化郎酒 永春郎酒 安溪郎酒 十年陈红花郎酒 十年红花郎酒 10年红花郎酒 10年陈红花郎酒 十五年陈红花郎酒 十五年红花郎酒 15年红花郎酒15年陈红花郎酒  十二年陈青花郎酒 十二年青花郎酒 12年青花郎酒 12年青花郎酒 二十年陈青花郎酒 二十年青花郎酒 20年陈青花郎酒 20年青花郎酒 三十年陈红运郎酒 三十年红运郎酒 30年陈红运郎酒 30年红运郎酒 五十年陈青云郎酒 五十年陈青云郎酒批发 五十年青云郎酒 五十年青云郎酒批发 50年陈青云郎酒 50年青云郎酒 泉州礼品酒 泉州送礼酒 泉州商务用酒 泉州企业用酒 泉州政务用酒 泉州尾牙酒 泉州白酒 泉州名酒 泉州春节酒 泉州高级酒 泉州高档酒 泉州企业团购酒 泉州郎酒团购 泉州红花郎酒团购

十年陈红花郎酒

红花10年瓶是四川郎酒集团有限责任公司重点推出的系列酒之一。具有酒质香浓、醇厚、味陈、甜爽、尾净舒适、风格优美的特点。新开发的产品在保证原有酒质和风格特点的基础上，在包装上进行了大胆创新，以其新颖独特的包装设计，突破了传统，开创了白酒包装超时尚之先河。

香  型：酱香型

原  料：水，高粱，小麦

酒精度：39%(vol)，53%(vol)

净含量：500ml

十五年陈红花郎酒

每一瓶红花郎皆经过9次蒸粮、8次发酵、7次取酒，长达一年得生产周期，15年以上得洞藏期，历经千淬百炼，这才催生出一个包含了400多种香味成份，绿色健康，历久弥珍的酱香珍品。在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一个大类。此中杰出者，红花郎当为典范。

香  型：酱香型

原  料：水,高粱,小麦

酒精度：39%(vol)，53%(vol)

净含量：500ml

二十年陈青花郎酒

每一瓶青花郎皆经过9次蒸酿、8次发酵、7次取酒，长达一年得生产周期，20年以上得洞藏期。时间历练了他的成熟——耐心、稳健、懂得收与放的智慧，历经千锤百炼，这才催生出一个包含了400多种香味成份，绿色健康，历久弥珍的玄妙佳品。

香  型：酱香型

原  料：水,高粱,小麦

酒精度：53%(vol)

净含量：500ml

三十年陈红运郎酒

瓶型设计者，中国四大陶瓷艺术大师卢尚瓶先生称，红运郎酒的色彩，其灵感源自赤水河流域的丹霞地貌，青云郎酒的宝石蓝则源自深冬时节的赤水河河水。釉色工艺上，采用了英国皇家陶瓷研究中心配制的目前世界上最考究的原料、经4次精心烧制，105道工序精髓细刻，从而造就了红运郎酒、青云郎酒龙柱瓶型的富贵、典雅、庄重、威严。红运郎酒、青云郎酒的酒体系国家级评酒大师杨大金先生毕生勾兑之经验，根据二者不同的年份要求量身打造的扛鼎之作。著名白酒专家沈怡方、高景炎对红运郎酒、青云郎酒给予崇高评价。认为将郎酒“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味长久、空杯留香”的特点发挥到了极致，是难得的酒中瑰宝。 

香  型：酱香型

原  料：水，高粱，小麦

酒精度：53％(vol)  净含量：998ml

五十年陈青云郎酒

瓶型设计者，中国四大陶瓷艺术大师卢尚瓶先生称，红运郎酒的色彩，其灵感源自赤水河流域的丹霞地貌，青云郎酒的宝石蓝则源自深冬时节的赤水河河水。釉色工艺上，采用了英国皇家陶瓷研究中心配制的目前世界上最考究的原料、经4次精心烧制，105道工序精髓细刻，从而造就了红运郎酒、青云郎酒龙柱瓶型的富贵、典雅、庄重、威严。红运郎酒、青云郎酒的酒体系国家级评酒大师杨大金先生毕生勾兑之经验，根据二者不同的年份要求量身打造的扛鼎之作。著名白酒专家沈怡方、高景炎对红运郎酒、青云郎酒给予崇高评价。认为将郎酒“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味长久、空杯留香”的特点发挥到了极致，是难得的酒中瑰宝。 

香  型：酱香型

原  料：水,高粱,小麦

酒精度：53％(vol) 

净含量：998ml

百年郎酒

古代初无尊卑，由种谷作酒后，始以饮食之礼而分尊卑也。”文明，从有酒开始。连绵前年的酒文化，浸染了赤水河畔二郎滩头这支神奇的美酒，天地悠悠，蜀山黔水，有诗句曰：“蜀中尽道多佳酿，更数郎酒回味长”。郎酒，就这样走过了他的百年征程。百年郎酒，悠悠岁月，铅华洗净，记载了穿越厚重历史后的云淡风清，刻画了郎酒一路成长的风雨点滴，也书写了郎酒人用智慧点亮的百年传奇。百年郎酒，不仅仅是百年而已。 

香  型：酱香型

原  料：水,高粱,小麦

酒精度：53％(vol) 

净含量：3668ml

     郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。


　　近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿 6年陈酿