1网店商品拍摄基础知识常有网店掌柜抱怨： “我的商品都是好东西，价格也十分优惠，
但为何点击率却如此之低，生意如此难做呢？”在埋怨的同时，可 否找过自身的原因？
除了推广的因素，图片是否漂亮也尤其重要。
下面泉州鑫之影专业网拍手把手交大家如何做。

1.1 网店商品应该是什么样的同样的商品，不同的图片，对买家的吸引力绝对是差异巨大
的。商品图片尽管也 可以通过后期处理修补，但原始素材才是后期完美输出的关键，因此
商品图片好坏，90% 取决于商品实物的拍摄。 大家都知道，实体店有橱窗展示，柜台陈列，
顾客能面对面对实物进行观察、触摸和试穿。而网络购物时，顾客是接触不到商品的，首先
看到的是图片，然后才是文 字描述。图片质量的好坏，直接影响到商品 的点击率，拥有完
美的实物图不仅可以提高 宝贝的惊艳度，更能带给消费者更加真实和 可靠的购物体验，
 图片是网络销售的灵魂，一张真实、合 格的图片是销售的第一步，好的商品图片被浏览的
概率增加，那么成交的机会也就越多。那么好的商品图片应该是什么样的？
好的商品应当具备以下 4 点要素：
（1）清晰
（2）真实
（3）细节表现得当
（4）看上去有吸引力 商品拍摄不受时间和环境的限制，只要愿意，随时都可以进行拍摄，
一张好图的 关键在于对商品精心的摆放、恰当的构图、合理的用光，到达给买家以真实而赏心
悦 目的感受。
                           首先就从构图说起构图与拍摄方式:
(1)将商品放在正中间是最常见的构 图方式，这种方式简单、明了，被拍 摄的商品一目了然。
(2)将商品放在对角线上，利用 对角线原理。
(3)如果商品的尺寸很大，比如领带、 字画，也可以考虑局部拍摄。
(4)商品如果有完整且漂亮的外包装，可以尝试将盒子与商品一同拍摄。
(5)或者考虑将包装盒作为背景拍摄，通 过突出主体，虚化背景的方式达到更好的 效果。
统一尺寸:首先应当清楚淘宝网站的规格，目前 在淘宝上长传的图片，会以三个不同的尺
寸来显示。在浏览宝贝时图片的显示比例 是 80×80，以图表方式显示时是 160×160，
进入宝贝详情后尺寸则是 312×312，因此， 最好保持店铺内图片大小的一致，这样看 起
来更加美观。主体突出:图片只需要一个主体，而且需要尽可能的大 和清晰，背景则尽量的
简单，别用小图来拼凑大 图，这样在缩略图里什么都看不清楚。如果需要 提供更多的图片，
请放在宝贝描述里面。 这里举一个例， 在淘宝里搜索“变形金刚” ， 会得到很多结果。
但是可以看到搜索列表中， 第一张图片只有一个主体、第二张图片是两张 图片的合成、第
三张图片更显得杂乱，只有第 一张图片是最清晰直观的。 从图片的角度，第一张也最容易
引起人们的 注意。 进入第一张图片的宝贝链接，可以看到，该 店主将细节图全部放在了宝
贝描述里，这样看上 去，是不是有一种很身临其境的感觉。通常情况 下，拍摄一张主体清
晰的图片用于上传，再将其 他的细节图放在宝贝描述的页面中，这样就能达 到非常好的效果
了。

1.2 商品拍摄中常见的问题下面在列举常见的不正确的商品图片。
(1)模糊:图片模糊，看不到商品的细节，模糊是商品 拍摄的大忌，模糊的图片让买家无法直
观的了解 到商品。造成模糊的原因是拍摄时发生了抖动， 或者相机没有对准焦就开始拍摄。
(2)过亮或过暗如果在光线不足的情况下可能会导致拍摄的商品过暗，造成商品过亮的原因一般
 是出现了过曝的情况，无论是过亮或是过暗，都会损失商品的细节，同时还会让颜色 失真，
完全看不清楚商品的材质。
(3)颜色失真在设置错了白平 衡或者选错了背景板 的情况下会导致颜色 失真，颜色失真不但
 会 丢 失 商 品 的 细 节， 在一些服饰类商品中 还可能让买家感觉实 物与卖家发布的商品
 不符，引起纠纷。
(4)主体不突出主体不突出有几种情况，第一是背景太乱，各种不 相关的物品存在图片里面，
干扰视线。 第二是主体过多，让买家无法了解什么才是销售的。
(5)LOGO 太重为了防止图片被盗用，很多卖家都在图片上标记了 特定的 LOGO，漂亮的 LOGO
 会让照片更具个性化，但 如果将 LOGO 放在了商品的主体上，不仅会影响买家的 观看，甚至
会影响心情，引起别人的反感。可 以 将 LOGO 放 在 商品主体的旁边，如果一 定要放在主体
上，尽可能 放得小一些， 字体淡一些。总的来说，商品拍摄主要需要还原出 商品的如下特点：
（1）形：即商品外形特征，这里的要 点在于角度选择和构图处理，千万注意不 要失真，最好
应同时附有参照物，便于买 家直接理解商品的实际尺寸。
（2）色：即商品的色彩还原，这里的 要点在于色彩还原一定要真实，而且和背 白色背景基本
适合所有物体的拍摄） 。特别是服装类商品， 拍摄后要及时核对样片， 防止出现色差引起售
后纠纷。
（3）质 即商品的质量 、质地、质感。 ： 这是对拍摄的深层次要求，也是展现商品 价值的绝
好手段。作为体现质的影纹必须 细腻清晰，工艺品一类的商品更应是纤毫 毕现，因此体现质应
主要应用微距拍摄， 这就要求了相机的微距功能、布光、三脚架；景要有尽可能大的反差 （除
近白色物体外， 架的必须配合使用。1.3 摄影器材的准备俗话说，工欲善其事，必先利其器。我
们想要拍摄精美实物图的前提是需要一定 的硬件条件：这包括：相机、三脚架、灯光和摄影环
境。将这四大类较好的组合，会 成为你成功拍摄好图的利器，而相机则是至关重要的，首先介绍
相机的选择。

1.3.1 相机的分类数码相机的好坏可以说直接决定了拍摄质量的好坏，而相机在市面上一般分为以
下三种：第一，便携式全自动相机，价位 1000~3000 元不等；第二，具备手动功能的 数码相机
，价位 2000~4000 元不等；第三，数码单反相机，3000 元以上。便携式全自动相机：便携相机
的特点是机身小巧、时尚、操作 简单，只需按下快门随时随地就可以拍摄。即使 没有接触过数
码相机的店主也可以轻松上手。 但它不具备手动功能，缺乏在多种环境下 的拍摄能力。在拍摄
商品照片时需要持续自然 光线或高强度灯光支持。 相机必备参数：具备微距功能，具备白平 衡
（WB） 、曝光补偿功能（EV） 。具备手动功能的数码相机：手动功能相机在便携相机的基础上，
增加 了手动功能，其应用的面更加广泛，也更适合 商品拍摄。由于可以手动调节光圈和快门，
受拍摄环境的局限小，微距能力好，有自定义白平衡功能，产品的色彩更准确到位。这类相机 适
合想省钱又不愿受制于相机的功能的店主。但这类相机一般比便携式相机更 为厚重，设计也不一
定时尚，便携性 相对较差。 相机必备参数：微距小于 5CM， 具 备 白 平 衡（WB） 曝 光 补
偿 功 能 、 （EV） 、手动 M 档功能。数码单反相机：单反相机可以根据不同的拍摄环境更换
不同的镜头，适合在任何条件下的拍摄，并 可以得到更高画质的图片。 但单反相机的价格相对
更高，新手在拿 到单反相机后需要一定的学习期。 相机必备参数：微距小于 5CM，具备白 平衡
（WB） 、曝光补偿功能（EV） 、手动 M 档功能、更换镜头功能、外接闪光灯功能。

1.3.2 数码相机的选购接下来介绍为大家推荐几款用于商品 拍摄的数码相机，拍摄商品相机的理
想选 购要素应遵循以下几点：
（1）像素大小不是首选
（2）尽量具备全手动功能
（3）有较强的微距功能
（4）有自定义白平衡功能
（5）有曝光补偿功能 了操作转盘，操作上更加便利。图像回放、 曝光补偿等经常使用的功能，
按键都被设 置在了右手拇指位置，使用起来很顺手。 佳能SX1 IS 是佳能第一款采用 CMOS 传感
器的消费 DC，也是第一款可以拍摄Full HD 全高清视频的长焦 DC，在拍摄商 品的闲暇之余，用
来拍拍视频也是很不错的选择。
佳能 SX1 IS：
佳能 SX1 IS 拥有长焦相机霸王之称， 不过它也是
目前市面上几乎最昂贵的长焦 相机，之所以推荐这款相机，是因为这 是佳能第一款采用 CMOS 传
感器的消费适马 DP2：适马 DP2，该机最有特色的地方在于 使用了和自家单反相同的 FOVEON X3
感 光元件，由于具备了和单反相机一样的高 画质，这一点是其它消费级 DC 无可比拟 的。用于
拍摄商品， 其画质自然没有问题。 适 马 DP2 和 DP1 保 持 一 致， 简 单 低调，但又不失奢
华，而且仍然保留了方正的专业设计风格。机身背面新增了DC，话说这枚 CMOS 大有用途，它可以
 让 SX1 IS 以 4fFPS 连拍到卡满，或者是录 制 1920×1080像素、30FPS 全 高 清 短 片。这一
性能优势表现在价格上自然是不 同凡响。用于商品拍摄自然也不在话下。 佳能 SX1 IS 手柄线条
圆滑，握持更舒 服，但防滑层没有覆盖整个手柄，对焦灯 的设计变大了，发出的是绿光。背面增
加QS 快捷键，按下该键，用户可直接对 ISO 感光度、白平衡、测光模式、画质、色彩模式等进行
修改。适应不同类型的 商品拍摄。该相机传感器尺寸大，像 素高，拍摄的画质非常出色，还拥有
比 较小巧的机身。因此，同时兼顾了高画质与便 携性，在空余的时候，用于外出拍拍风景也是很
好 的选择。惟一的不足，可能就是价格稍显昂贵了。
三星 WB1000：
如果不能在某一方面做到最尖端，那 么就要在所有方面都做到均衡发展，三星WB1000 正是这样的
数码相机，它几乎囊 括了当前主流的功能，拥有 1220 万像素、 24mm 广 角 及 5 倍 光 变 镜
头、 齐 全 的手动功能、720P高清视频拍摄、可以显示电池电量和存储卡容量的 AMOLED 显示
屏…… 三星 WB1000 整体上维持着三星的 优良做工，风格上与之前推出的 WB 系 列有所差异，
在相机的两侧都为圆弧的式 的设计，而机身顶部采用了 NV9 上首次 出现的仪表盘式显示，进一
步突出了精美 和时尚的外观设计。机身尺寸为 97×61 ×21mm，设计十分精巧，拿在手上让人 觉
得做工非常扎实。
索尼 α300 ：
是索尼新推出的一款入门 级单反相机，它是沿袭了 α350 的机身设 计， 同 样 具 备 LiveVIEW
和 可 翻 转 LCD 设计。并且核心是采用了与 α200 一样的1/3 档的精确度进行调整，广角端从
F2.8 到 F7.2 光圈，足足就有 12 个档位可以选择，而长焦的最大光圈为 F5.8，最小光圈 为 F7.5，
在这之间也有四档可以选择，分 级越细可微调的范围越广。同时，三星模 式控制盘的设计，大大提
高了操作速度。 三星 WB1000 虽然只是一款卡片相 机，但却拥有丰富的手动功能，前面曾强 调过，
手动功能在商品拍摄时特别有用， 不仅如此，该相机像素高，拥有 24mm 的 广角和 5 倍光学变焦，
 还能拍摄高清视频。 应用性非常的广泛。1020 万像素 CCD 作为感光元件。 搭 配 卡 尔 ·
蔡 司 Vαrio-Sonnαr T* 24-70mm F2.8 ZΑSSM的索尼α300，尽管仍然采用1000万像素的CCD，但
有着十分满意的成像效果。加上机身防抖和实时取 景 LiveVIEW 功能和可翻转 LCD 等诸多的 优点，
α300 在入门单反里面有着不错的整 体素质。
佳能 450D：
佳 能 450D 是 一 款 2008 年 上 市 的相机，现在价格 已经到了一个比较 合理的水平。佳能除了
特别专业的需求，我们不推荐购 买比较昂贵的单反相机，在普通的商品拍 摄中，即使是入门的单反
相机也能够胜任 了，接下来就为大家推荐几款入门级的单 反相机。450D 使用了佳能自 家 的 1220
万 像 素 CMOS， 作 为 一 块 新的感光器件，且搭配 14bit A/D 转换 器和 DIGIC III 图像处理器，
画质表现自 然十分出色。不仅如此，佳能 450D 还引 入了相当多的新特色，更便于入门用户使 用。
菜单界面更为友好，更快的 3.5FPS 连拍加入自动亮度优化、高光色调优先等 功能，拍摄曝光准确的
照片更容易，新手 用来拍摄商品也更加容易上手。
尼康 D3000：
尼 康 D3000 是 尼 康 最 新 推 出 的 入 门 级单反相机，从型号上看，似乎是尼康D5000 的简化版，
从外形上看，尤其是 正面的外形几乎完全一样，但从参数上看，更类似尼康 D60 的进化版。 尼 康
D3000 拥 有 和 D90、D5000 上使用的 Multi-CAM 1000 自动对焦 模块的 11 点自动对焦系统，可快
速 精 准 地 在 整 个 对 焦 区 域 进 行 对 焦， 覆盖面较全。同时配备了 3 英寸、23 万像素的
显示屏。操作简单方便，成像效果 锐利出色。更重要的是，它的价格十分亲民。只需花费和购买消费
级差不多的钱，就 能买到 D3000，如果既像得到较好的商品拍摄效果，又想减少开支，尼康 D3000 就
是 不错的选择。 对网店来说，如果你对图片的要求不太高，而预算也不多，可以选择普通的家庭 用
数码相机；若是要求比较高，但是并不考虑长期做实拍图的话，可以考虑全手动调 节的准专业相机
（也就是有 M 档的相机） ；若是对照片的要求比较高，又有比较多的预算的朋友，还是推荐使用专业
的单反相机，效果非常出色。具体相机的选择要依据 各个淘宝卖家自身情况来决定。分类 便携式 相
机 具备手 动功能 相机 数码单 反相机 优点 小巧、时尚、 便于携带；拍 摄方便 具备一定的手 动
功能，拍摄 效果较好 适用范围最 广，拍摄效果 最好 缺点 不具备手动功能、拍摄效 果不够理想 价
格范围 应用范围 应用范围相对有限，适合本身1000~3000元 就有相机，又不愿增加成本的情况 大部
分商品拍摄，同时兼顾日 常拍摄的使用 最全面的拍摄功能，如果希望外形不够时尚，相同价格 的效
果不如单反 不同环境下的拍摄需要更 换不同的镜头，使用不够 方便，对技术要求最高1500~4000元
3000~10000以上得到最好的效果，最好考虑用 单反拍摄.除了相机外，拍摄好商品还需要一些辅助器材。
包括三脚架、灯光和简易的摄影 环境等。

1.3.3 三脚架三脚架是在所有摄影中必不可少的工具，也 是保证照片质量的有利武器，毕竟受到环境的
限 制，不是每个地方都有良好的光线，脚架能够稳 定机身确保照片不受振动影响。有了脚架，不论 你
选用多小的光圈，多长的曝光时间，都可以拍 下高质量的照片，不必再担心长时间曝光时相机 振动所
造成的影像模糊。 再没有三脚架的情况下，至少要保证 1/30 秒 不抖动的“铁手功夫” ，或者使用椅
子、箱子之 类作为支撑物。但使用三脚架却省事多了，对保 证图像清晰非常有利。所以，三脚架不是
必需的， 但却是非常有用的。

1.3.4 灯光想要拍摄出效果出色的商品图片，必须要有 充足的灯光配备，足够的照明会让宝贝显得更有
层次，昏暗的灯光往往使产品显得破旧和廉价。 想在光线不足的环境下拍摄清晰的画面，如 果没有辅
助光源的话，基本上是非常困难的，这 时准备几盏摄影灯就十分必要了。如果也不希望 看到太多，太
硬，太直白的光线打在被射物体上， 那么一面反光板也是必需的，它可以让平淡的画面变得更加饱满、
体现出良好的影像光感、质感。 同时，利用它适当改变画面中的光线，对于简洁画 面成分，突出主体也
有很好的作用。 宝贝拍的漂不漂亮，灯光是最最重要的了，尤 其是在室内拍摄的情况下。光源不足会
让照出来的 照片出现两大败笔， 一是发暗发黑， 二是颜色不均匀。 无论你后期如何修改如何用软件，
也不会有好效果。 当然，选择多大的光源也是根据你的宝贝大小 来的，拍摄的时候服装，光源当然要大
一些。通常 需要一个主大灯和三个辅助灯，主大灯是瓦数相对 要大些，建议选用 100W 左右的节能灯。
辅助灯可 以用普通的台灯代替，但是需要换上 30W 左右的节 能灯。

1.3.5 搭建摄影环境最后是需要为拍摄的宝贝搭建一个简易的摄影环境。虽然我们没有专业的摄影棚，
 但是完全可以自己 DIY。 首先是背景板，这个东西是室内拍摄必需品，要想拍摄出好的宝贝图片，就
不能 偷懒随便找面墙做背景。背景板的选择相当重要，因为背景要突出宝贝，彰显宝贝， 还要与宝贝
一起构成一幅完整、和谐又干净的画面，这样才对买家有吸引力。在背景板颜色的选择上，如果有真人做
模特，建议使 用明度高纯度低一些的色调，比如白色、蓝灰、灰黄等， 也就是说颜色浅而不要太鲜艳，
这样才能突出宝贝,且显得宝贝有高级感。如果没有真人模特，相对而言，拍照的 难度就会增加一些，在
颜色的使用上，仍然建议明度高即 浅色的背景，但由于没有真人，画面不那么生动，所以也 可以让背景
的颜色鲜艳一些，如黄色、橘色等。 背景板材料最好选用不反光的。如果反光的话，灯光 照上去会白一
块黑一块的，造成光线不均匀，影响照片的 质量。
其实材料的选择有很多， 这里为大家提供几种选择 ：
 一是布，建议选择那种有坠性不易起皱的稍厚的布；
二是 纸，选择有质感的稍厚的纸；三是墙纸，不同颜色和背景 的墙纸有很多，选择余地较大，而且墙纸
较厚，很符合拍 照的需要，可惜的是，墙纸比较贵，而且一般不零卖；四 是选用的广告用 POP 板，在
卖广告材料的地方可以找到。 其次是需要准备反光板。一般而言，一种是用白纸反 光，一种是用锡纸反
光。锡箔纸超市都有卖。 反光板大小根据自己宝贝的大小来决定，建议可以找 个硬纸箱， 裁成所需大小，
 贴上白纸就好了， 既经济又方便。这里告诉大家一个秘密，如果还想省 钱的话，可以到卖文具礼品的小
店，有一 种礼品包装纸，一面是彩面，一面就是可 以反光的锡面。还有个方法就是用过期的 铜版挂历纸
背面。锡箔反光板如果是室内拍摄就需要搭建 简易摄影朋了。搭建摄影棚的目 的是为了聚光，将光线集中
在宝 贝身上，照出来的宝贝效果才鲜 活又漂亮。这里主要提醒大家注 意这点，也是最重要的一点，主
 灯和辅助灯位置的高低以及距离 宝贝的远近，直接影响到拍摄效 果，摆放位置不好，同样会出现 照片
发暗和颜色不均匀的现象， 所以大家在拍摄开始之前要耐心 的多试验几次。 下面是一个实例摄影棚搭
建，仅供参考。 如果卖家们嫌麻烦也可以自 己去买个摄影棚，花钱省心。需 要提示的千万不要因为怕
麻烦而 减少照明灯，那样拍摄出来的照 片会有色差， 导致买家产生不满。
希望可以帮助大家。
来自泉州鑫影广告摄影旗下鑫之影专业网拍机构。

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