主题：中国女性总购买力将达2600亿美元

女性经济影响力日益上升 

    报告称，女性在消费方面拥有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。在购买如房子、汽车等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能作出独立购买决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定, 但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。 

    安永中国零售及消费品行业主管合伙人李港卫表示：“女性的经济影响力日益上升，导致女性在社会和经济中的地位已经发展到中国历史上全新的高度，特别是女性倾向更多在社会中以新的方式表现自己，而不再局限于传统的贤妻良母角色。总体上，女性的经济独立程度超过了以往。在经济和社会变革的大背景下，男女平等的进一步发展也促成了我们所谓的‘女性消费力’，这股强大的消费力量同时促进了当今的商品流通。” 

    安永中国零售消费品行业合伙人龙永雄先生表示：“中国女性消费者影响着中国的消费格局，企业需要深刻了解这些女性消费者和她们的需求；否则，就可能很难在这个作为全球最大和最有吸引力的消费市场之一的中国获得成功。” 

    报告显示，中国城市女性经济独立性更强：即使她们的丈夫或家庭有足够的财力使她们不必工作，88%的中国城市女性仍会选择继续工作，为自己赚钱。同时，更多的女性选择“今天消费，明天再存钱”：65%的女性消费者把月收入的60%或以上用于消费。安永预计到2015年，独立生活或已婚未育的年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。 

    中国成第三大奢侈品市场 

    上世纪80年代出生的独生子女，有更强烈消费倾向，推迟储蓄。消费模式显示，即使是收入较低的城市女性也愿意用自己很大比例的收入去购买自己心仪的商品。 

    对于海内外零售商来说，这一点都是很重要的，因为中国已成为世界第三大奢侈品市场，而且也是发展速度最快的奢侈品市场之一。同时，由于女性地位的提高也影响着家庭生活消费，其影响面不仅局限在零售行业。