郎酒.红花郎网上专卖店 - 大众交易区！ - 泉州交易平台 - 福建闽南地区的生意人都熟悉的交易平台

一.集团简介

四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒郎酒为主业的大型现代化企业集团，厂区地处四川省泸州市古蔺县二郎镇，是国家级原产地保护区，也曾是中国工农红军四渡赤水的地方。

郎酒，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔，是目前中国唯一一家仍坚持采用山泉水酿造的白酒企业。从汉代的“枸酱酒”、宋朝的“凤曲法酒”、清末的“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”；从“回沙工艺”到“盘勾勾兑”，郎酒人恪守古训，传承酿造古法，形成了“高温制曲、两次投粮、晾堂堆积、回沙发酵、九次蒸酿、八次发酵、七次取酒、经年洞藏、盘勾勾兑”的独特工艺。特别是储藏郎酒的天宝洞、地宝洞面积近1.42万平方米，为当今世界最大的天然白酒酒库，洞内常年恒温，经年累月的洞藏，使郎酒更加醇香。

1956年，周恩来总理来川视察，指示郎酒要加快发展。1957年7月3日，在原“集义酒厂”基础上，“地方国营古蔺郎酒厂”成立。1963年郎酒被评为四川省优质酒；1979年被评为全国优质酒；1980、1981年连续两年被评为商业部优质酒；1984年荣获国家优质奖章，获“中国名酒”称号；1989年蝉联“中国名酒”称号，获得国家金质奖殊荣；1996年在全国名酒行业中首家获得“绿色食品”标志使用权；1997年，“郎”牌商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

1998年，古蔺郎酒厂改制为四川郎酒集团有限责任公司。2001年，郎酒集团率先完成了从大型国有企业向民营企业的成功转制。2004年，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。2006年，郎酒被国家商务部评为首批“中华老字号企业”。2008年，郎酒传统酿造工艺列入国家非物质文化遗产名录。

2007年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。2009年，郎酒以87.79亿元的品牌价值名列《中国500最具价值品牌》第75位，位列中国白酒行业第3位。

二.郎酒历史

流走的是岁月 沉淀的是经典

——古蔺郎酒传统酿制技艺史

郎酒原产地在二郎镇，与贵州茅台镇一水之隔。地处川黔交界的四川盆地南缘，隶属四川省泸州市。

二郎镇地域属较为封闭的低山河谷区，海拔430米左右，属亚热带湿润性季风气候，年均气温17.6℃，年降雨量700—760㎜，无霜期长达300天以上，为农作物生长及郎酒的酿造创造了良好自然环境；境内拥有国内典型的喀斯特地型，岩层特有的滤水性质使郎酒酿造所用水在岩层中缓慢浸润而净化以致甘洌清香、微带回甜，为酿制高档白酒提供了优质的水源环境。这是形成郎酒独特口感的一个重要因素。

二郎镇区域范围内，四季分明，日照充足，热量丰富，气温差异大，加之这一带污染甚微，使得此地每年农历5月所产出的优质川南小麦，9月产出的优质米高粱，特别适于酿制郎酒。其次，当地农作物的生产也能与郎酒酿造中的“端午下曲”、“重阳下沙”等酿酒工序密切结合。

二郎镇区域内多分布层层梯田，土质系碱性小土黄泥，土壤肥力高，加之地处赤水河谷地带，水源丰富，是古蔺县域范围内的粮油主产区，保证了酿酒原材料的充足提供。

二郎镇当地多属喀斯特地貌，恒温恒湿溶洞众多，酒厂紧邻的五老峰山腹中即有两座面积达1.42万平米的国内罕见的大型天然溶洞，洞内常年温度达19℃，特别适于储酒，利于新酿郎酒的醇化老熟。

“古蔺郎酒传统酿制技艺”的产生、传承及发展均立足于其窖池、作坊、储酒文化空间，分布于古蔺县二郎镇镇域范围内。

据贵州《仁怀县志》记载，清乾隆年间，酱香型白酒的酿制技艺即在赤水河中上游的中国川南黔北地区盛行。另据《古蔺县志》记载，清乾隆初年，二郎镇场镇上已大量涌现酿酒作坊。据《古蔺县志》记载：“乾隆十年，黔督张广泗报准拨银3842两疏凿赤水河中上游险滩68处，次年竣工，自猿猴（今贵州省赤水市元厚乡）经太平渡、二郎滩至茅台，通行木船。川盐土布得以畅销黔北。”随着二郎镇成为川黔边界的盐业重镇和交通枢纽，到此贩运川盐的盐夫商贾川流不息，刺激了二郎镇酿酒业的发展和酿酒技艺的提高。据《古蔺县志》明确记载，清末民国初年，酒师张子兴在二郎镇酿制回沙郎酒，时名惠川老槽房，民国18年，该槽房改名仁寿酒房，发展为3个窖池（今郎二车间）。另在民国22年，二郎镇富商雷绍清与李兴廷合办的酒厂酿制回沙郎酒，次年，邀古玉辉等入股，建集义酒厂（今郎三车间），所酿郎酒畅销川、滇、黔三省。

1957年，在周恩来总理的关怀下，将原二郎镇上的数家回沙郎酒老酒房合并起来建立起了国营古蔺郎酒厂，并派员到茅台酒厂运曲药200斤，配糟1万斤，扩大了郎酒生产。自是，古蔺郎酒传统酿制技艺随生产、酿造而分布于二郎镇镇域范围内二郎镇、黄金坝、复陶等区域。

民国18年仁寿酒房从“二郎镇”三字中取“郎”字将二郎镇酿制的“回沙大曲”定名为“回沙郎酒”，简称“郎酒”，此即“郎酒”得名之由来。赤水河中上游区域是中国酱香型白酒传统酿制技艺的重要发源地。“郎酒”与“茅台酒”被中国酿酒界誉为中国酱香型白酒中的“姊妹酒”。一方面二酒工艺因一水之隔而传承相近；另一方面，“郎酒”传统酿造技艺在发展早期一定程度上借鉴了“茅台酒”的酿制技艺。民国后期，“郎酒”逐渐形成了自己独特的技艺发展体系。建国后，特别是随着党和国家领导人的重视，“郎酒”传统酿制技艺发展成为中国酱香型白酒酿制技艺宝库中的一枚奇葩,代表了中国酱香型白酒传统酿制技艺中的一个缺类。一般而言，“郎酒”传统酿制技艺的发展经历以下几个时期：

一、清乾隆以前，当地传统酿酒技艺的酝酿发展时期。

郎酒的诞生，有一个相当漫长的孕育过程。据《史记·西南夷列传》记载，汉武帝建元六年（公元前135年），赤水河畔二郎滩一带酿制的“枸酱”被汉武帝封为“贡品”；《华阳国志》中详细记载了诸葛亮为夜郎人（赤水河一带的先民）“作图谱”、画其“牵牛负酒”的史实；《齐明要术》里载录了有关北宋年间二郎滩一带出现的优质大曲——“凤曲法酒”酿造技艺。由此可见，二郎滩一带酿酒史之久远和技艺的纯熟。

据《古蔺县志》记载，明清以前，二郎镇一带主要聚居的彝、苗、羿民等少数民族素有家酿坛坛酒、呷酒、醪糟酒、小酌酒自食待客之俗。这些民族无论婚丧嫁娶、打猎扎山、岁令节庆等均离不开酒。此地苗民更有“无酒不成规”之说。清代是四川名酒及其酿酒工艺进一步走向成熟的阶段，随着清初“改土归流”后，清代泸州辖区包括二郎镇在内的区域内经济大发展，粮食产量大量提高，为酿酒业发展提供了条件，加之大批汉民族迁至二郎镇，酿酒业在当地得到长足发展。

二、清乾隆年间至民国初年，古蔺郎酒传统酿制技艺发展的雏型时期。

据《古蔺县志》记载，清乾隆初年，随赤水河成为川盐黔运的主要通道，二郎镇交通枢纽地位彰显，场镇上出现了酿酒作坊。由于二郎镇与茅台镇同为川盐黔运的重要中转站，两地商贸联系十分紧密。据《仁怀县志》记载，“清道光以前，茅台镇之‘茅台烧’、‘茅台春’制法已成特殊工艺。据《近泉居杂录》记载茅台烧酒制法纯用高粱作沙，蒸熟和小麦面三分，纯粮地窖中，经月而出蒸熇之，既熇而复酿，必经数回然后成，初曰生沙，三四轮曰燧沙，六七轮曰大回沙，以次概曰小回沙，终乃得酒而饮”，这与今天酱香型白酒酿制技艺已相差无几。二郎镇与茅台镇间的商贸联系中也包括了酿酒技艺。其时技艺传承方式多随酿酒技师间的交流而带动一个区域范围内酿酒技艺的提高。

据《古蔺县志》记载，清末民国初年，茅台镇“荣和酒房” 技师张子兴就曾将茅台酒的酿制技艺带至二郎镇，在此酿制回沙郎酒，时号惠川老槽房——证明了清乾隆到民国时期，这种技艺传承方式在两地间一直存在。这也成为郎酒传统酿制技艺有确凿传承历史的开始。

三、民国初年至1950年，古蔺郎酒传统酿制技艺发展的过渡时期。

据《古蔺县志》记载，民国18年，张子兴所建惠川老槽房改名仁寿酒房，发展为3个窖池，成为二郎镇重要的酿酒槽房。另于民国22年，二郎镇富商雷绍清与李兴廷合办酒厂，次年邀古玉辉、胡泽美等入股，取名集义酒厂（俗称新槽房），并雇请酒师刘义廷按茅台酒传统工艺酿制回沙郎酒，民国31年，又聘用当地老酒师陈学海改良工艺，提高酒质，使回沙郎酒酒质逐年提高，其时集义酒厂已有窖池6个，年产酒8万斤。以上两厂所酿郎酒畅销川、滇、黔三省，被誉为“宴会珍品”。两厂后来成为今古蔺郎酒厂前身。

四、1957年至今天，古蔺郎酒传统酿制技艺建立起完整酿制技艺体系，走向鼎盛发展的时期。

中华人民共和国成立后，周恩来总理于1956年来四川视察时，指示抓好郎酒生产，国家拨专款帮助建厂。1957年7月，二郎镇正式成立了国营四川省古蔺郎酒厂。据《古蔺县志》记载，1963年四川省第一届评酒会，郎酒被评为四川名酒，获省金质奖。

为进一步提高酒质，古蔺郎酒厂加强创新，并构建起郎酒独有的一套传统酿制技艺体系。1973年，将原来分散使用调味酒改为“综合使用调味酒”，使郎酒品质更加稳定。1979年，古蔺郎酒厂革新以往“挖窖储酒”方式，开发利用天然溶洞——天宝洞、地宝洞，将各种蒸馏取得的酒，品尝鉴定后分级、分次储存于洞内，按一定比例将各轮次酒组合为基础酒，待储存3年期满后，再通过勾调、勾兑以成郎酒。1983年，创造“盘勾”新工艺，丰满了郎酒的酒体结构，使得郎酒口感最终定型。1994年12月，“39度大曲酱香型郎酒生产技术研究”获“国内贸易部科技进步三等奖”。1995年5月，“28度大曲酱香郎酒研制”获“四川省科技成果完成者证书”及“四川省zf科技进步奖证书”。1995年5月，“利用丢糟残余淀粉生产大曲酱香型郎酒新工艺研究”获四川省科技成果完成者证书。1995年12月，郎酒“高温大曲架式发酵微机监控制曲方法”得了“国内贸易部科技进步二等奖”。1996年“大曲酱香型郎酒新工艺研究”获四川省zf科技进步奖证书等。

在1981年全国名优白酒检验会上，中国著名酿酒专家周恒刚鉴评郎酒：“‘茅台’、‘郎酒’的各种复杂香气之间，即酱香、焦香、酯香、醇香极为协调，大有增之一分则长，减一分则短之概”，并评价郎酒：“在闻香上，幽雅而调和，焦香突出而细腻匀称，与酱香浑然一体。在口味上，酱香典型性强，香与味极为平衡，口味幽雅悠长，空杯留香，经久不散，完全不呈异味，香气细腻协调，以酱香而论，诚属上乘。”

随着郎酒生产规模的扩大和工艺的革新，郎酒对外影响也日益彰显，郎酒在各种展赛中屡屡获奖。1984年，在全国第四次评酒会，郎酒一举评为国家名酒，获国家金质奖。1985年，郎酒又获国家商业部金爵奖。2004年，二郎镇被国家质量检验检疫监督总局批准为“郎酒原产地域”，并给予国家级保护。2007年，红花郎酒研制及应用获四川省人民zf科技进步一等奖。2007年6月郎酒品牌价值被世界品牌实验室评估为64.53亿元，名列《中国500强最具价值品牌》排行榜第96位，全国白酒行业品牌第5位。至此，郎酒生产进入鼎盛阶段。

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2009年春节联欢晚会“郎酒.红花郎”杯，我最喜欢的优秀节目评选http://spring.cctv.com/spring/special/09pingxuan/toupiao/index.shtml

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二十年陈青花郎酒

每一瓶青花郎皆经过9次蒸酿、8次发酵、7次取酒，长达一年得生产周期，20年以上得洞藏期。时间历练了他的成熟——耐心、稳健、懂得收与放的智慧，历经千锤百炼，这才催生出一个包含了400多种香味成份，绿色健康，历久弥珍的玄妙佳品。
香型：酱香型
原料：水,高粱,小麦
酒精度：53%(vol)
净含量：500ml

十五年陈红花郎酒

每一瓶红花郎皆经过9次蒸粮、8次发酵、7次取酒，长达一年得生产周期，15年以上得洞藏期，历经千淬百炼，这才催生出一个包含了400多种香味成份，绿色健康，历久弥珍的酱香珍品。在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一个大类。此中杰出者，红花郎当为典范。
香型：酱香型
原料：水,高粱,小麦
酒精度：39%(vol)，53%(vol)
净含量：500ml

十年陈红花郎酒

红花10年瓶是四川郎酒集团有限责任公司重点推出的系列酒之一。具有酒质香浓、醇厚、味陈、甜爽、尾净舒适、风格优美的特点。新开发的产品在保证原有酒质和风格特点的基础上，在包装上进行了大胆创新，以其新颖独特的包装设计，突破了传统，开创了白酒包装超时尚之先河。
香型：酱香型
原料：水，高粱，小麦
酒精度：39%(vol)，53%(vol)
净含量：500ml

郎酒，度势赢天下

作为四川省“六朵金花”之一、四川省唯一的“酱香型”名酒的郎酒，在2008年全球金融危机背景下，仍然一路飘红，销售收入突破了20亿元。

　　据“2008中国500最具价值品牌排行榜”显示，郎酒已跃居白酒品牌排名第4位，品牌价值高达76.16亿元，成为了业内的黑马。

　　始于1903年的郎酒，自1984年荣登“中国名酒”宝座以后，就驶入了发展的快车道。但在1989年至1998年，由于体制、观念等多方面原因的制约，郎酒失去了很多发展机遇，郎酒这块金字招牌也渐渐褪去了耀眼的光环。特别是1999年至2001年，郎酒遇到了空前的竞争挑战，加上亚洲金融危机和山西假酒案的影响，昔日“门庭若市”的热闹场景一度变为“门可罗雀”的冷落局面。陈旧的产品包装，传统的营销模式，干多干少、干好干坏一个样的“大锅饭”思想、闭关自守“夜郎自大”的观念等等，导致了郎酒销售收入直线下滑。

　　2004年，郎酒集团对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，对产品结构进行了优化调整，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。

　　身为“中国名酒”的郎酒从“四川郎”变为了“中国郎”，对“势”的运用与策划是其成功的关键，通过“借势”“造势”来“度势”赢天下。

　　借势之道

　　“势”者，形势、气势、势态、势力也。借势，就是要借助外部的力量来提升自己，提升产品与品牌的影响力。郎酒在快速发展的过程中，不断借势影响力媒体和影响力事件，提升了品牌的高度。

　　一是借势影响力媒体。

　　郎酒集团根据树大品牌、走质量型营销的品牌发展思路，开启了提升品牌形象和扩大影响力的宣传攻势，加强了同央视等影响力媒体的合作力度，借势影响力媒体来打造品牌高度。

　　自2007年开始，郎酒除在CCTV—1精品栏目套播、CCTV—2《对话》和《经济信息联播》、CCTV—3《同一首歌》、CCTV—7《防务新观察》、凤凰卫视《时事直通车》等频道和栏目进行了常年的广告投放外，还特别锁定了大事件——CCTV—1和新闻频道的“两会专题报道”、奥运特别栏目《荣誉殿堂》、2007年世乒赛和苏迪曼杯赛事、凤凰卫视《2008台湾大选系列报道》；并紧跟CCTV—1黄金时段播放的大剧《秦始皇》、《闯关东》、《士兵突击》、《李小龙传奇》，湖南卫视重播的大剧《血色湘西》，在其中插播广告。

　　另外，又针对目标消费人群，在国内所有航机杂志进行了广泛的宣传，郎酒形象和产品广告语“神采飞扬·中国郎”、“酱香典范·红花郎”传遍了大江南北，极大地提升了郎酒品牌形象，知名度和美誉度都有了大幅提高，郎酒品牌价值也迅速飙升，红花郎酒也借机成为了目前中国白酒行业领军品牌。

　　二是借势影响力活动和事件。

　　2008年年末，在全球经济不景气的环境下，郎酒逆势而行，借势影响力活动进一步提升品牌，斥巨资夺得了中央电视台2009年“最喜爱春节晚会”独家冠名和2009年“中国经济年度人物评选”独家冠名；与中央电视台军事节目中心联合主办“强我国防·神采飞扬”2009年元旦联欢会等等。通过嫁接一些有影响力的活动和事件，不但吸引了无数消费者的眼球，增强了经销商的信心，而且提升了品牌档次与品位。

　　造势之道

　　造势，就是通过公关活动、广告宣传、营销活动等来塑造声势，进而赢取消费者的眼球和注意力，以此提升产品的知名度和影响力。

　　郎酒的造势营销主要有以下几个层面。

　　一是开展大范围的“人民军队扬国威，神采飞扬中国郎”活动。

　　在2008年“八一”前夕，带着当年与中国工农红军结下不解之缘的中国名酒——郎酒和4500名郎酒员工的深情厚意，郎酒高层领导开展了全国范围的大型慰问活动，先后在青川、绵竹等震区、海军总部、国防大学、成都军区、济南军区、南海舰队、天津警备区、天津消防局、北京军区二五五部队医院、广州军区、广西军区、驻港部队、驻澳部队、云南军区、重庆武警消防总队等部队军营，慰问官兵，以此表达郎酒人对人民子弟兵的爱戴和崇敬，如此大型的慰问活动不但开创了业内先河，而且赢得了众多媒体的报道和良好的社会口碑。

　　二是公益营销。

　　对于公益事业，郎酒也不遗余力。如开展“郎助郎，上学堂”，让百名学子圆了读书梦；募民工，济贫困，帮当地zf解决就业难题；在汶川特大地震发生后，一次性向灾区捐款2130万元等等。郎酒不仅履行了社会责任，还树立了良好的企业形象。

　　三是塑造业内第一。

　　郎酒传统酿制技艺列入国家非物质文化名录；红花郎酒成为了酱香典范；郎酒的天宝洞和地宝洞被载入了上海大世界基尼斯纪录，成为当今世界最大的天然酒库，被誉为“白酒兵马俑”，这一切离不开造势策划，离不开营销创新。

　　当然，郎酒的发展与其固有的资源也密不可分。得天独厚的地理条件，造就了百年郎酒的辉煌。“郎酒天宝洞地宝洞”作为独特的储存空间，有效分解了酒分子中的甲醇等有害物质，让乙醇和各种酯类、酸类物质向着有利于酒香的方向转化，使郎酒更加醇美。

　　目前，郎酒旗下酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。

　　伴随着郎酒战略351工程的开展，经过精心策划和更新换代的郎酒未来的商机会更多。愿郎酒能够基业长青，再续“中国名酒”辉煌！

白酒品牌营销思辩之：郎酒品牌营销气势如虹

2008年11月18日，北京。中央电视台举行的“2009年中央电视台黄金资源广告招标”中，四川郎酒集团一举夺得中央电视台2009年“最喜爱春节晚会”独家冠名和2009年“中国经济年度人物评选”独家冠名，价格分别是7099万元、4099万元。在全球金融危机的大背景下，郎酒集团这一举动格外引人注目。

2008年以来，许多经济学家都认为“在这个非常时刻要多保留现金，少投资，要准备大量现金准备‘过冬’。”

但郎酒集团却决定再举重金“砸”央视。“越是经济低迷的时候，越是做品牌的时候，品牌胜出的几率也越大。”郎酒集团董事长汪俊林。

2009年是中华人民共和国成立60周年、澳门回归10周年、“五四”运动90周年纪念，北京奥运会之后的中国市场将成为容量最大、潜力最大的国际市场。

中央电视台将汇集全中国和全世界的目光，为企业展示和提升品牌形象提供绝佳平台，郎酒没有放弃这个展示品牌的高端平台。

郎酒走过的历程>>>>>>

任何品牌从创建、发展，都会留下串串足迹，郎酒也不例外。让我们一起看看郎酒走过的里程：

——公元前135年，汉武帝把二郎滩一带生产的“枸酱酒”钦定为贡酒

——北宋年间，二郎滩生产的优质大曲“凤曲法酒”载入史册

——1903年，絮志酒厂开始酿造“回沙郎酒”

——1933年，“惠川糟房”把“回沙郎酒”更名为“郎酒”

——1956年，在成都金牛坝会议上，周恩来总理说：“四川还有一个郎酒嘛，解放前就很有名，要加快扩大生产！”

——1963年，郎酒获首届四川省名酒评比金奖

——1979年，郎酒获国家质量优质奖

——1984年，“郎”牌郎酒评为国家名酒，获国家产品质量金质奖章，荣获“中国名酒” 称号。“郎泉”牌兼香型郎泉酒被评为中商部优质酒

——1985年，郎酒获中华人民共和国商业部“金爵奖”

——1989年，53°郎酒蝉联“中国名酒”称号；39°郎酒被确认为“中国名酒”并获国家金质奖。“郎”牌郎酒在同行业中首批通过国家方圆质量标志认证

——1994年，郎酒在全国名酒行业中率先通过国际质量认证

——1996年，郎酒在全国名酒厂中首家获得绿色食品标志使用权

——1997年，“郎”牌商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”，享受世界范围的特别保护

——1999年，国家质量监督局、标准样品委员会将39°酱香型郎酒作为中华人民共和国国家酱香型低度白酒标准样酒。“郎”牌郎酒被中国食品工业协会评为“跨世纪中国著名白酒品牌”

——2000年，“郎”牌12年特醇郎酒被列为中国名酒极品

——2001年，“郎”牌天宝洞藏酒被中国食品工业协会评为“中国白酒著名创新品牌”

——2002年，经中国名酒验证委员会品评及国家食品质量检测机构检测，确认“郎”牌郎酒的质量保持了中国名酒水平，并有所提高。新浪网网民评选郎酒获“中国十大白酒”称号。

2003年，“郎”牌天宝洞藏酒被中国食品工业协会评为“中国白酒典型风格金杯奖”，“郎”牌郎泉酒被中国食品工业协会评为“中国白酒典型风格银杯奖”，新浪网网民评选郎酒获“中国白酒十佳”和“最佳自用酒”称号

——2004年，红花郎酒被中国食品工业协会白酒专业委员会授予“首届中国白酒科学技术大会指定荣誉产品”称号，郎酒以41.52亿元的品牌价值入选《中国500最具价值品牌》，全国排名138位

——2005年，在世界最大、最专业的葡萄酒及烈性酒评酒组织——伦敦国际评酒组织举办的评酒会上，红花郎酒获白酒类唯一的“特别金奖”，新郎酒荣获中国十大最具增长潜力白酒品牌

——2006年，郎酒获国家纯粮固态发酵白酒认证标志，郎酒获历届四川名牌产品称号，红花郎酒获“中国白酒十大创新品牌”，郎酒以56.47亿元的品牌价值入选《中国500最具价值品牌》，全国排名97位，白酒行业第5位

事件营销，军民情怀唱响品牌公益大旗>>>>>>

事件营销，是企业一直倡导的品牌营销利器，也一直取得很棒的品牌传播效应。事件营销关键是事件的社会效益性、公益性、特殊性。

郎酒利用香港回归10周年之际，古蔺县委书记朱家德、郎酒集团总经理蒋先玉率领的慰问团慰问中国人民解放军驻港驻澳部队，这是大陆企业第一家组织的驻港驻澳部队慰问团。

慰问团代表古蔺老区人民和郎酒集团将价值60万元的郎酒和一瓶百年珍藏郎酒捐赠给了驻港部队，表达了老区人民对驻港部队首长和全体官兵的慰问之情和深深的敬意。从此拉开军民共建郎酒的品牌蓝图。

回归在港人心目中已成为一个有着丰富内涵的词汇，一个与希望、成就、自豪紧密相联的起点，一个让历史见证未来的过程。对于中国zf来说，通过香港回归的成功，对台海两岸统一具有积极借鉴意义。

围绕纪念香港回归10周年，中央电视台整合全台资源，打造多节目形态，搭建跨频道播出平台，重磅推出一系列活动，受到了全国亿万观众眼球的广泛关注。

而郎酒作为以“郎”为品牌名称的白酒品牌，蕴涵的是郎酒好儿“军”郎的豪迈气概，在回归10周年之际，郎酒善于利用慰问这个公益性的军民鱼水情的平台，充分演绎郎酒的品牌形象传播，取得很好的传播效应。

同时，四川郎酒集团在中央电视台“香港明天会更好”套装指定位置投放“香港明天更美好，酱香典范红花郎”和“香港明天更美好，神采飞扬中国郎”公益性诉求品牌形象广告，载托着郎酒的美好祝福传遍大江南北，使品牌传播相得益彰。

红花新郎，花情郎意构建品牌双飞翅膀>>>>>>

“红花郎”和“新郎酒”是四川郎酒集团近年来成功开发的战略品牌，是国内酱香型和兼香型白酒的典型代表。

作为生产酱香型白酒典型代表之一的郎酒集团，2002 年实现了国企改制为民营企业的身份转变改制后，对郎酒品牌进行全新定位，确立 “神采飞扬·中国郎”的品牌发展战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略。

“神采飞扬·中国郎”的品牌发展战略走主辅双轨并举的品牌之路，以红花郎为主打品牌，以新郎酒为辅助品牌，同时以如意郎、福郎，形成品牌核心动力。

特别是十五年陈红花郎酒，更是陈年家酿，可以说是郎酒独家品牌。十五年陈红花郎酒每一瓶红花郎皆经过9次蒸粮、8次发酵、7次取酒，长达一年得生产周期，15年以上得洞藏期，历经千淬百炼，这才催生出一个包含了400多种香味成份，绿色健康，历久弥珍的酱香珍品。在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一个大类。此中杰出者，红花郎当为典范。

红花10年瓶是四川郎酒集团有限责任公司重点推出的系列酒之一。十年陈红花郎酒具有酒质香浓、醇厚、味陈、甜爽、尾净舒适、风格优美的特点。新开发的产品在保证原有酒质和风格特点的基础上，在包装上进行了大胆创新，以其新颖独特的包装设计，突破了传统，开创了白酒包装超时尚之先河。

郎氏家族，你追我赶吹奏品牌创新旋律>>>>>>

在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。

百年郎酒演绎百年风光——

古代初无尊卑，由种谷作酒后，始以饮食之礼而分尊卑也。”文明，从有酒开始。连绵前年的酒文化，浸染了赤水河畔二郎滩头这支神奇的美酒，天地悠悠，蜀山黔水，有诗句曰：“蜀中尽道多佳酿，更数郎酒回味长”。郎酒，就这样走过了他的百年征程。百年郎酒，悠悠岁月，铅华洗净，记载了穿越厚重历史后的云淡风清，刻画了郎酒一路成长的风雨点滴，也书写了郎酒人用智慧点亮的百年传奇。

百年郎酒，仅仅是百年而已？中国需要百年、甚至千年品牌。

青云郎酒抒写青云壮志——

郎酒的品牌视觉可谓前无古人，郎人实现了品牌视觉的全面创新。

瓶型设计者，中国四大陶瓷艺术大师卢尚瓶先生称，红运郎酒的色彩，其灵感源自赤水河流域的丹霞地貌，青云郎酒的宝石蓝则源自深冬时节的赤水河河水。釉色工艺上，采用了英国皇家陶瓷研究中心配制的目前世界上最考究的原料、经4次精心烧制，105道工序精髓细刻，从而造就了红运郎酒、青云郎酒龙柱瓶型的富贵、典雅、庄重、威严。

红运郎酒、青云郎酒的酒体系国家级评酒大师杨大金先生毕生勾兑之经验，根据二者不同的年份要求量身打造的扛鼎之作。

著名白酒专家沈怡方、高景炎对红运郎酒、青云郎酒给予崇高评价。认为将郎酒“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味长久、空杯留香”的特点发挥到了极致，是难得的酒中瑰宝。

所谓名者，立志也。郎酒的青云郎延续了郎酒的豪迈气质，抒发壮志凌云的豪气，书写郎牌的品牌信念。

感恩图报，扶困助学义卖营销动力>>>>>>

2007年8月28日，四川郎酒集团举行了“2007年爱心助栋梁”郎酒义卖捐款助学活动。

义卖捐款助学活动由四川省扶贫基金会泸州市分会、泸州市栋梁工程扶贫助学办公室主办，由市教育局、四川郎酒集团承办。

每一个高考圆梦的日子，都是困难学子的煎熬日子。四川郎酒集团了解到那些经历十年寒窗苦读的莘莘学子考上大学后，却因家庭贫困而无法圆自己的大学梦时，作为一个郎酒人，四川郎酒集团为感谢家乡人民的关爱和支持，郎酒人以回报家乡人民的感恩情怀，感恩图报，四川郎酒集团举行了这次郎酒义卖活动，将义卖的钱用于赞助那些考上大学而又无钱圆梦的贫困学子。郎酒人坚信，爱的种子撒下后，必将开花结果。那些受助的学子必定会发奋图强，勤奋学习，将来学成后回报家乡。

借助受助学生代表的发言，拉响郎酒助学营销号角。义购郎酒的金额达到了35万元。四川郎酒集团公司将这些义卖款全部捐助给泸州市栋梁工程扶贫助学办公室提供的156名今年考上大学的家庭贫困学生。

郎酒的感恩情怀也使受助学子不忘家乡人民的关爱，立志学成之后报效家乡、报效社会。这是一把双刃剑，助推郎酒的品牌营销传播和良好社会形象树立。

351营销，前沿理念描绘品牌航程路标>>>>>>

以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。目前，战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。

2007年8月，郎酒集团启动在“神采飞扬·中国郎”品牌昭示下，以郎酒品质为基础，以“一树三花”（酱香、兼香、浓香）产品为载体，以群狼战略为手段，实施351工程。

即：在一个地区集中3至5个事业部和3至5个商家，集中郎酒和商家资源在该地

区形成郎酒品牌第一、销售第一，从而使该地区形成3000万、5000万、10000万的年销售额。06年布局30个点，07年布局50个点，08年布局100个点，从而实现公司年销售额30亿、50亿、100亿的目标。

351工程，描绘郎酒品牌前进航程的路标，续写郎酒品牌的永续发展里程。

郎君文化，缺乏深层系统品牌诉求演绎>>>>>>

综观郎酒的产品结构基本都是郎字系列，可谓郎姓品牌大家族。如精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等，12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。比比皆是。

可是，没有系统的尊从郎姓家族的品牌诉求，做更深层次的系统品牌诉求提炼、延伸，似乎有种罗列的嫌疑，缺乏诸如郎君人生、幸福人家的人性关怀，也就失去郎姓品牌文化演义、延伸的内涵和人性魅力。

比如，新郎酒可以从喜庆、幸福、夫妻双双把家还等层面展开品牌诉求的提炼和传递，传递一种期望、一种祝福、一种心愿，实现消费者的心灵共鸣，助推品牌营销和形象树立。

英雄气质，没有成为品牌文化依托土壤>>>>>>

郎，应该是具有英雄气概，凌云壮志、豪情满怀的气度。可是，作为郎酒这么一个特别适合导入英雄文化理念的酒品牌，却没有真正去挖掘，停留在一些比较普遍的层面上。使郎酒失去英雄气质的土壤和文化氛围，英雄诉求更没有成为营销的创新利器。

这样，失去了郎酒的一种刚性的个性。其实英雄气概，应该成为郎酒的一个创新营销点，抒发英雄豪情。