主题：敢为天下先缔造品牌之都

核心提示

　　西晋时绵延千里的迁徙之路，宋元时期“东方第一大港”的繁荣，明清之后的大批海外移民多元文化的交融，历史经验和现代精神的交织，铸就了泉籍商人敢为天下先的天性，它是一种血统，是为后来人所承袭的泉商精神。

　　本报记者

　　王宇

　　艰难创业开先河

　　上世纪70年代末，一系列关于资金、雇工、价格的敏感问题，如锁在先行者脚踝上的镣铐，让许多人在创业面前望而却步。正是这个时候，“敢为天下先”的第一批泉州创业者，以特有的商业基因，为自己赢得一片蓝天。

　　1979年，26岁的许连捷开始创业生涯，在家中办起“三来一补”的劳保服装加工厂。1983年又创办了“民龙香港拉链厂”，在一年时间内，赚到第一桶金50万元。

　　同样艰难创业成长起来的，还有今日国内服装巨头七匹狼。1985年，在晋江金井出现了一家名为晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂的小企业，和当时其他民营企业一样，它也是挂着集体企业的名号，这就是七匹狼公司的雏形。用周少雄自己的话说：“一开始只是做些小买卖，后来慢慢积累，做了两三年后，就萌发了做服装的想法，开办了服装厂。”

　　在制鞋业，早在1986年，晋江陈埭就有一位16岁的普通少年丁世忠，他最大的心愿是把晋江鞋卖到首都去。当时的他怀揣1万元，走遍了小镇上所有鞋厂，挑出600双自认为最好卖的鞋，前往北京。两天两夜后，在北京的大康鞋城租下一个柜台，跨出他迈向商海的第一步。两年时间，他就打通了北京最艰难的销售通道王府井，其商业营销天分和市场战略眼光崭露头角。

　　这样的故事在上世纪80年代的泉州可以说是不胜枚举，后继者在诸多敢为人先故事的感召下投入商海。如今，泉州俨然已是海西经济区创业的沃土。

　　首吃螃蟹创品牌

　　经过泉州无数创业者的拼搏，泉州企业迅速崛起，但进入上世纪90年代中后期，泉州人尴尬地发现，尽管企业“满天星”，真正叫得响的品牌却只有“安尔乐”等少数几个。

　　从“卖产品”向“创品牌”转型迫在眉睫，在一个个“第一个吃螃蟹者”故事的启发下，许许多多泉州企业品牌走进人们的生活，更为泉州赢得了“品牌之都”的美誉。

　　1999年，安踏请来世界乒乓球冠军孔令辉当品牌代言人，取得了意想不到的效果。一时间，“明星+广告”式的造牌运动风生水起。短短几年间，泉州的七匹狼、安踏、361°、金莱克、德尔惠、贵人鸟、雅客等60多家企业，聘请孔令辉、王楠、李亚鹏等100多位明星作为品牌形象代言人，在央视一套和五套频繁亮相。

　　21世纪前10年，是一个技术创新的时代，泉州商人又于行业内抢先一步，从科技创新入手，赋予泉州品牌新的内涵。浔兴拉链建立起了全国拉链技术开发中心；年产300万把雨伞的梅花伞业，建立起我国唯一的晴雨伞专业科技中心；安踏则在2005年成立了国内首家运动科学实验室……

　　运营资本上市热

　　“得资本市场者得天下”，进入上世纪90年代，经历了创业、创牌的泉籍企业家们，又一次将目光投向境内外资本市场，“敢为人先”的精神注定泉州企业将在资本市场风起云涌。

　　1993年秋天，福建豪盛登陆上海证券交易所，把泉州企业的名字第一次带进资本市场。它不仅是泉州的第一股，而且一举夺下中国股市的三项桂冠：首个中国建筑陶瓷企业的上市纪录，第一家登陆国内A股市场的具有台资背景的企业，国内首创法人股定向转让模式。

　　5年后，恒安集团开启了泉州企业境外上市的大门。“恒安国际”正式在香港联交所挂牌，当年公众认购就超额36倍，创下了当年港股上市最高市盈率和最高认购倍数的奇迹。被《亚洲货币》及《国际资本回顾》分别选为本年度“最佳上市项目”及“香港最佳集资项目”。

　　恒安新股上市“一夜创富”的神话，加之zf的扶持和推动，泉企上市的迟疑和僵局就这样被打破，上市激情似乎一夜间被点燃。中国巨星国际在韩国证券交易所挂牌上市、361度在香港成功上市、星泉鞋材成为泉州第一家在马来西亚证券交易所上市的中国公司、随后是利郎和匹克相继登陆港交所。

　　从“产品经营”、“品牌经营”向“资本经营”迈进，今天，泉企已遍布沪深、香港、美国、德国等股市，在资本市场形成了凝聚69家上市企业的“泉州板块”。